{"id":134,"date":"2014-02-02T21:25:52","date_gmt":"2014-02-02T20:25:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trend4ward.de\/trendblog\/?p=134"},"modified":"2017-05-11T17:17:34","modified_gmt":"2017-05-11T15:17:34","slug":"trendsetter-von-morgen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trend4ward.de\/trendblog\/trendsetter-von-morgen\/","title":{"rendered":"Das sind die Trendsetter von morgen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Geh\u00f6ren Sie auch schon zu den App-Schaltern, Buggy Boys oder Smart Seniors? Dahinter verbergen sich weder Bandnamen noch Bezeichnungen von angesagten Lifestyle-Produkten. Gemeint sind die Trendsetter von morgen.<\/strong><\/p>\n<p>\u201eExakt definierte Zielgruppen gibt es nicht mehr\u201c, sagt das Zukunftsinstitut in Kelkheim. Die Beschreibung \u00fcber soziodemografische Merkmale (wie zum Beispiel Alter und Familienstand) oder geografische (Nielsengebiete) verlieren an Zugkraft. War es fr\u00fcher die Sehnsucht, \u201eso zu sein wie alle anderen\u201c, ist heute das Bed\u00fcrfnis, \u201egerade nicht so zu sein wie alle anderen \u2013 sondern wie die pr\u00e4ferierte Nische\u201c.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2><strong>Masse war gestern<\/strong><\/h2>\n<p>Die aktuelle Studie des Zukunftsinstitutes beschreibt 20 Trendsetter als Nischen-Stile. Sie lassen sich \u00fcber psychografische Merkmale wie Vorlieben und Werte genauer einordnen.&nbsp;Nischenstile stehen f\u00fcr ein bestimmtes Lebensgef\u00fchl. Der Konsument der Zukunft sch\u00e4tzt vielseitige und flexible Angebote. Kennen Sie Ihre Nische? Hier einige Beispiele:<\/p>\n<h2><strong>App-Schalter lieben es offline zu sein<span style=\"color: #444444;\">\r<div class=\"GARD gard_basic_mode\" id=\"google-ads-9v37\"><script >\radUnit = document.getElementById(\"google-ads-9v37\");\radWidth = adUnit.offsetWidth;\r\rif ( adWidth >= 999999 ) {\r\/* GETTING THE FIRST IF OUT OF THE WAY *\/ \r} else {\rgoogle_ad_slot = \"0\";\radUnit.style.display = \"none\";\r}\radUnit.className = adUnit.className + \" ad_unit \" + tag;\rgoogle_ad_client = \"ca-pub-6170969419645551\";\radUnit.style.cssFloat  = \"right\";\radUnit.style.styleFloat  = \"right\";\radUnit.style.margin = \"0 0 10px 10px\";\radUnit.style.textAlign = \"initial\";\rgoogle_color_border = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_bg = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_link = \"999999\";\rgoogle_color_url = \"99cc33\";\rgoogle_color_text = \"666666\";\rgoogle_ui_features = \"rc:\";\r<\/script>\r<script  src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\"><\/script>\r<\/div><\/span><\/strong><\/h2>\n<p>App-Schalter nutzen Offline-sein als Mittel der Abgrenzung vom Mainstream. Sie sind jung und genervt von der Always-On-Kultur, die ihnen von Eltern und Gleichaltrigen vorgelebt wird. Sie pflegen einen Lebensstil, in dem Digitalit\u00e4t nicht abgelehnt wird, aber auch nicht Zentrum des Lebens ist. Sie leben ein entspanntes On-Off-Dasein, das weder von Sucht noch Angst gepr\u00e4gt ist. Zunehmend wird es cool, offline zu sein. F\u00fcr Markt und Medien ist diese Nischengruppe spannend, da sie eben nur \u00fcber traditionelle Wege erreichbar ist. Sie sind nicht zwangsl\u00e4ufig konsumkritisch, hinterfragen aber Angebote, Dienstleistungen und Artikel.<\/p>\n<h2><strong>Female Enabler: Frauennetzwerke nehmen zu<\/strong><\/h2>\n<p>Female Enabler sind eine neue Art Frauenbewegung. Nach Kompetenz, Expertentum, Wissen und Fachkr\u00e4ften suchen sie zun\u00e4chst unter ihresgleichen, wenn es gilt, einen Job, Auftrag oder Projekt zu vergeben \u2013 und erst in zweiter Instanz nach M\u00e4nnern. Soziale Netzwerke wie Twitter, Pinterest oder Facebook bilden die Basis der Female Enabler, wenn sie nach Frauen suchen bzw. Frauen sichtbar machen wollen. Sie verstehen sich als T\u00fcr\u00f6ffner und geben den Impuls, dass auch andere Frauen der m\u00e4nnlich dominierten Medienwelt zeigen, was sie ausmacht. Die diesj\u00e4hrige Bundestagswahl k\u00f6nnte einen Wendepunkt einleiten. Es treten so viele Frauen wie noch nie an. M\u00e4rkte und Marketing tun gut daran, Abstand von alten Rollenbildern und Klischees zu nehmen.<\/p>\n<h2><strong>Buggy Boys: M\u00e4nner, die ohne Karriereknick die Kinder h\u00fcten<\/strong><\/h2>\n<p>Buggy Boys sind keine Ersatzm\u00fctter. Sie sind Vollzeitv\u00e4ter und bleiben bewusst zu Hause. Oft teilen sie sich die Elternzeit. Sie haben den Anspruch, genauso selbstverst\u00e4ndlich f\u00fcr die Kinder da zu sein wie die Mutter. Sie m\u00f6chten von der Gesellschaft gesehen werden, wie sie sind: V\u00e4ter ohne \u201eWenn\u201c und \u201eAber\u201c. Das gleichberechtigte Miteinander steht f\u00fcr sie im Vordergrund, denn auch Buggy Boys wollen beides: Kind und Karriere. Das erfordert ein Umdenken in den Besch\u00e4ftigungsverh\u00e4ltnissen. Die \u201eV\u00e4ter gGmbH\u201c versteht sich als erste Unternehmensberatung f\u00fcr Familienfreundlichkeit aus V\u00e4tersicht. Ihr Credo: Ressourcen f\u00fcr V\u00e4ter schaffen Ressourcen f\u00fcr Unternehmen.<span style=\"color: #444444;\">\r<div class=\"GARD gard_basic_mode\" id=\"google-ads-cuZT\"><script >\radUnit = document.getElementById(\"google-ads-cuZT\");\radWidth = adUnit.offsetWidth;\r\rif ( adWidth >= 999999 ) {\r\/* GETTING THE FIRST IF OUT OF THE WAY *\/ \r} else {\rgoogle_ad_slot = \"0\";\radUnit.style.display = \"none\";\r}\radUnit.className = adUnit.className + \" ad_unit \" + tag;\rgoogle_ad_client = \"ca-pub-6170969419645551\";\radUnit.style.cssFloat  = \"left\";\radUnit.style.styleFloat  = \"left\";\radUnit.style.margin = \"0 10px 10px 0\";\radUnit.style.textAlign = \"initial\";\rgoogle_color_border = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_bg = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_link = \"999999\";\rgoogle_color_url = \"99cc33\";\rgoogle_color_text = \"666666\";\rgoogle_ui_features = \"rc:\";\r<\/script>\r<script  src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\"><\/script>\r<\/div>&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><strong>Smart Seniors: mobil sein im Alter wird zur Selbstverst\u00e4ndlichkeit<\/strong><\/h2>\n<p>Smart Seniors wollen ein selbstbestimmtes Leben f\u00fchren und nutzen neue Technologien, die das erm\u00f6glichen. Vor dem Hintergrund des demografischen Wandels wird selbstbestimmtes Leben zu einem immer h\u00f6heren Gut. Bereits heute ist jeder f\u00fcnfte Smartphone-Besitzer in Europa \u00fcber 55 Jahre alt und somit im Umgang mit Smart-Tech-Ger\u00e4ten ge\u00fcbt. Das Projekt \u201eSilverline\u201c der Firma Silverline Moblile mit Sitz in Singapur basiert auf der Idee, die Technologien bereits existierender Smartphones so zu verbessern, dass auch die Generation 60plus Nutzen davon tr\u00e4gt. Die Initiatoren rufen dazu auf, Smartphones zu spenden. Diese werden dann \u00fcberholt und mit Apps ausgestattet. Die f\u00fcnf installierten Apps motivieren die zumeist isoliert wohnenden Senioren zu sozialen Aktivit\u00e4ten oder zum Ged\u00e4chtnistraining. Dieses Projekt schafft emotionalen Mehrwert, denn bestenfalls erkl\u00e4ren die Spender den Senioren die Ger\u00e4te und f\u00f6rdern so den sozialen Austausch.<\/p>\n<p>Angaben zur Studie:<\/p>\n<p><strong>Die neuen Trendsetter<\/strong><br \/>\nAnja Kirig, Thomas Huber<br \/>\nSeptember 2013,&nbsp;92 Seiten<br \/>\n150,- \u20ac zzgl. 7 % MwSt., weitere Infos unter&nbsp;<a title=\"http:\/\/www.zukunftsinstitut.de\/trendsetter\" href=\"http:\/\/www.zukunftsinstitut.de\/trendsetter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.zukunftsinstitut.de\/trendsetter<\/a><\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #444444;\">\r<div class=\"GARD gard_basic_mode\" id=\"google-ads-0W5A\"><script >\radUnit = document.getElementById(\"google-ads-0W5A\");\radWidth = adUnit.offsetWidth;\r\rif ( adWidth >= 999999 ) {\r\/* GETTING THE FIRST IF OUT OF THE WAY *\/ \r} else {\rgoogle_ad_slot = \"0\";\radUnit.style.display = \"none\";\r}\radUnit.className = adUnit.className + \" ad_unit \" + tag;\rgoogle_ad_client = \"ca-pub-6170969419645551\";\radUnit.style.cssFloat  = \"\";\radUnit.style.styleFloat  = \"\";\radUnit.style.margin = \"\";\radUnit.style.textAlign = \"\";\rgoogle_color_border = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_bg = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_link = \"999999\";\rgoogle_color_url = \"99cc33\";\rgoogle_color_text = \"666666\";\rgoogle_ui_features = \"rc:\";\r<\/script>\r<script  src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\"><\/script>\r<\/div><\/span><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Geh\u00f6ren Sie auch schon zu den App-Schaltern, Buggy Boys oder Smart Seniors? 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