{"id":726,"date":"2014-07-03T15:12:12","date_gmt":"2014-07-03T13:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trend4ward.de\/trendblog\/?p=726"},"modified":"2017-05-11T17:15:16","modified_gmt":"2017-05-11T15:15:16","slug":"lebensstil-statt-zielgruppe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trend4ward.de\/trendblog\/lebensstil-statt-zielgruppe\/","title":{"rendered":"Neue Lebensstile f\u00fcr morgen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Mit der neuen&nbsp;Lebensstil-Studie wollen&nbsp;die Autoren des Zukunftsinstituts den gesellschaftlichen Wandel erkl\u00e4ren. Ausgangspunkt ist der massive Trend zur Individualisierung, der es immer schwieriger macht, Menschen nach soziografischen Merkmalen&nbsp;einzuteilen.&nbsp;Stattdessen definieren sich heute&nbsp;die&nbsp;Zielgruppen nach Lebensstilen wie &#8222;Creativiteens&#8220; oder&nbsp;&#8222;Sinn-Karrieristen&#8220;.<img decoding=\"async\" title=\"More...\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" alt=\"\" data-mce-placeholder=\"1\"><\/strong><!--more--><\/p>\n\r<div class=\"GARD gard_basic_mode\" id=\"google-ads-eAp3\"><script >\radUnit = document.getElementById(\"google-ads-eAp3\");\radWidth = adUnit.offsetWidth;\r\rif ( adWidth >= 999999 ) {\r\/* GETTING THE FIRST IF OUT OF THE WAY *\/ \r} else {\rgoogle_ad_slot = \"0\";\radUnit.style.display = \"none\";\r}\radUnit.className = adUnit.className + \" ad_unit \" + tag;\rgoogle_ad_client = \"ca-pub-6170969419645551\";\radUnit.style.cssFloat  = \"right\";\radUnit.style.styleFloat  = \"right\";\radUnit.style.margin = \"0 0 10px 10px\";\radUnit.style.textAlign = \"initial\";\rgoogle_color_border = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_bg = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_link = \"999999\";\rgoogle_color_url = \"99cc33\";\rgoogle_color_text = \"666666\";\rgoogle_ui_features = \"rc:\";\r<\/script>\r<script  src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\"><\/script>\r<\/div>Ob alt oder jung, ob links oder rechts, ob studiert oder nicht: All das sagt immer weniger dar\u00fcber aus, wie ein Mensch lebt. Nichtsdestotrotz bleiben Menschen soziale Wesen, die sich \u00fcber Gemeinschaften definieren. Nur dass diese Gemeinschaften heute flie\u00dfender sind und sich \u00fcber eine Mischung aus Werten,&nbsp; Einstellungen und Konsumpr\u00e4ferenzen darstellen \u2013 kurz: Lebensstilen. Die zentrale Frage, die in der Studie beleuchtet wird: Wo stellen sich bei allen Individualisierungstendenzen diese gemeinsame Lebensstile heraus? Und: Gibt es Gruppierungen, die eine Leitbildfunktion haben und heute den Lebensstil f\u00fcr morgen pr\u00e4gen?<\/p>\n<h2><strong>Lebensstile sind Antworten auf den Wandel<\/strong><\/h2>\n<p>Auch wenn moderne Lebensl\u00e4ufe keiner linearen Logik mehr folgen, so macht es noch einen Unterschied, ob das Leben durch Ausbildung, Elternschaft, etc. gepr\u00e4gt ist. Die verschiedenen Stationen des Lebens sind heute jedoch durch besondere Herausforderungen gepr\u00e4gt. Wie l\u00e4sst sich beispielsweise Beruf und Familie miteinander vereinen? Die Innovatoren einer Gesellschaft finden hierauf kluge Antworten und pr\u00e4gen durch ihr Verhalten einen neuen Lebensstil.<\/p>\n<h2><strong>Ein neues Selbstverst\u00e4ndnis als B\u00fcrger und Konsumenten<\/strong><\/h2>\n<p>Insgesamt zehn innovative Lebensstile machen die Autoren aus. Sie alle eint, dass sie ein hohes Autonomieverst\u00e4ndnis haben, auf Augenh\u00f6he angesprochen werden wollen und meist ganz andere Anspr\u00fcche haben als h\u00e4ufig angenommen. Zum Beispiel die Creativiteens \u2013 die Innovatoren innerhalb der Jugendgeneration. Sie wachsen in einem Meer an M\u00f6glichkeiten auf, ertrinken jedoch nicht darin, sondern nutzen sie spielerisch. Erfahrungen und Experimente sind wichtiger als geradlinige Pl\u00e4ne. Talente und Leidenschaften sind der Kern ihres Lebenswandels. Die neuen Medien sind f\u00fcr sie das zentrale Werkzeug, um eine Spur zu hinterlassen: Vom Mitmach-Web zum Mitmach-Leben. Wer sie ansprechen m\u00f6chte, muss offen und ehrlich sein und ihnen einen Resonanzboden f\u00fcr ihre Kreativit\u00e4t bieten. Mit dem klassischen Marketing k\u00f6nnen sie nichts anfangen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1><strong>Das sind die neuen Lebensstile<\/strong><\/h1>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Creativiteens: Die Generation nach Facebook<\/strong><\/p>\n<p>Sie sind bekennende Bausparer, sehnen sich nach Familie und neuer Gemeinschaft. Und sind doch anders. Aufgeschlossener. Kreativer. Entspannter. &nbsp;(Anteil an der Altersgruppe 14 bis 25 Jahre: 13,1% = 1,4 Mio.)<\/p>\n<p><strong>Business Freestyler: Postmoderne Lebensk\u00fcnstler<\/strong><\/p>\n<p>Sie sind hochqualifiziert, selbstbewusst und permanent auf der Suche. Nach sich selbst, nach mehr Verantwortung, nach gr\u00f6\u00dferen Herausforderungen, nach dem Gl\u00fcck, nach einem besseren Leben. (Anteil an der Altersgruppe 20 bis 35 Jahre: 7,1 % = 1,1 Mio.)<\/p>\n<p><strong>Proll Professionals: Extravaganz statt Understatement<\/strong><\/p>\n<p>Sie sind nicht klug, aber schlau. Sie haben Spa\u00df an der Selbstinszenierung mit dicken Autos und Bling-Bling-Accessoires. Zugleich wissen sie, dass man ohne Anstrengung im Leben nichts erreicht. (Anteil an der Altersgruppe 20 bis 40 Jahre: 4,0 % = 0,8 Mio.)<\/p>\n<p><strong>Gutb\u00fcrger: \u00d6ko-Pragmatismus mit Stil<\/strong><\/p>\n<p>Sie \u00fcbernehmen Verantwortung und sto\u00dfen aktiv Ver\u00e4nderungen an. Dieser Avantgarde-Lebensstil verk\u00f6rpert einen erwachsenen Community-Gedanken und einen zukunftsweisenden \u00d6ko-Pragmatismus. (Anteil an der Altersgruppe 25 bis 45 Jahre: 10,4 % = 2,3 Mio.)<\/p>\n<p><strong>Tiger Women: Das neue weibliche Role Model<\/strong><\/p>\n<p>Sie verk\u00f6rpern das moderne Rollenbild der Frau: unabh\u00e4ngig, berufst\u00e4tig, selbstst\u00e4ndig. Ihr Erfolgsstreben macht sie aber nicht zum weiblichen \u201eLonely Wolf\u201c. Ihr Ziel ist ein neues, parit\u00e4tisches Lebensmodell.&nbsp; (Anteil an der Altersgruppe 30 bis 45 Jahre: 13,7% = 1,2 Mio.)<\/p>\n<p><strong>Superdaddys: Aktive V\u00e4ter<\/strong><\/p>\n<p>Sie programmieren die Gesellschaft der kommenden Jahre um. Die Familie erg\u00e4nzt die Arbeit als sinnstiftendes Element der m\u00e4nnlichen Lebenswelt. (Anteil an der Altersgruppe 30 bis 55 Jahre: 11,0 % = 1,7 Mio.)<\/p>\n<p><strong>Mainstream-Stars: Leuchtende Sterne in der Masse<\/strong><\/p>\n<p>Sie m\u00f6chten aus der breiten Masse, zu der sie geh\u00f6ren, herausstechen. Sie integrieren Glamour und Extravaganz in ihr h\u00e4uslich-bodenst\u00e4ndiges Leben und wollen sich nicht verstecken. (Anteil an der Altersgruppe 40 bis 60 Jahre: 4,9 % = 1,3 Mio.)<\/p>\n<p><strong>&nbsp;Sinn-Karrieristen: Mid-Ager auf Selbstfindung<\/strong><\/p>\n<p>Sie verfallen nicht in Lethargie, wenn sich in der Lebensmitte erste Krisentendenzen auftun. Sie wagen den Neuanfang, lassen alte Routinen hinter sich und steigen aus dem Hamsterrad aus \u2013 um endlich zu sich selbst zu finden. (Anteil an der Altersgruppe 45 bis 60Jahre: 7,7 % = 1,5 Mio.)<\/p>\n<p><strong>&nbsp;Silverpreneure: Vom Beruf zur Berufung<\/strong><\/p>\n<p>Sie setzen auf aktives Altern. Das hei\u00dft f\u00fcr sie, vor allem auch im Rentenalter noch berufst\u00e4tig zu sein. Mit ihrem Engagement setzen sie wichtige Impulse f\u00fcr ein neues Altersbild in der Gesellschaft. (Anteil an der Altersgruppe 55 Jahre und \u00e4lter:&nbsp; 14 % = 3,7 Mio.)<\/p>\n<p><strong>&nbsp;Forever Youngsters: Alles auf \u201eLos\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Sie betrachten den Start ins Rentenalter als Beginn der besten Lebenszeit. Voll Neugier und Tatendrang st\u00fcrzen sie sich in neue Aktivit\u00e4ten, testen ihre Grenzen, ergreifen Initiativen, verwirklichen Tr\u00e4ume. (Anteil an der Altersgruppe 55 bis 80 Jahre: 10,4 % = 2,6 Mio.)<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Angaben zur Studie:<\/span><\/p>\n<p><strong>Lebensstile f\u00fcr morgen<\/strong> von&nbsp;Andreas Steinle, Janine Seitz, Christian Schuldt, Christian Rauch, Thomas Huber, 2014<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.zukunftsinstitut.de\/lebensstile2014\">www.zukunftsinstitut.de\/lebensstile2014<\/a><\/p>\n\r<div class=\"GARD gard_basic_mode\" id=\"google-ads-wObk\"><script >\radUnit = document.getElementById(\"google-ads-wObk\");\radWidth = adUnit.offsetWidth;\r\rif ( adWidth >= 999999 ) {\r\/* GETTING THE FIRST IF OUT OF THE WAY *\/ \r} else {\rgoogle_ad_slot = \"0\";\radUnit.style.display = \"none\";\r}\radUnit.className = adUnit.className + \" ad_unit \" + tag;\rgoogle_ad_client = \"ca-pub-6170969419645551\";\radUnit.style.cssFloat  = \"\";\radUnit.style.styleFloat  = \"\";\radUnit.style.margin = \"\";\radUnit.style.textAlign = \"\";\rgoogle_color_border = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_bg = \"FFFFFF\";\rgoogle_color_link = \"999999\";\rgoogle_color_url = \"99cc33\";\rgoogle_color_text = \"666666\";\rgoogle_ui_features = \"rc:\";\r<\/script>\r<script  src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\"><\/script>\r<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit der neuen&nbsp;Lebensstil-Studie wollen&nbsp;die Autoren des Zukunftsinstituts den gesellschaftlichen Wandel erkl\u00e4ren. 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