Manchmal kommt eine Anfrage ziemlich eindeutig: „Wir brauchen einen Artikel.“ Oder: „Können Sie eine Pressemitteilung schreiben?“ „Wir möchten unsere Website-Texte überarbeiten.“ „Wir suchen jemanden für unsere Redaktion.“ Das kann ich. Ich schreibe redaktionelle Artikel, Fachtexte und Pressemitteilungen. Ich arbeite frei für Redaktionen, für Unternehmen und Organisationen, redigiere Texte, entwickle Content-Strategien und gebe Schreibtrainings. Aber im Laufe der Jahre habe ich gemerkt: Hinter einem Text steckt meistens mehr. Ein Text entsteht nicht einfach aus Informationen Wenn ich für eine Redaktion schreibe, […]
Schreiben
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Es gab einmal eine Zeit, da roch Journalismus nach Druckerschwärze, Filterkaffeemaschinen und verrauchten Redaktionsräumen. Reporter trugen Notizblöcke in den Manteltaschen, hörten das Klackern der Schreibmaschinen oder später das hektische Tippen auf Tastaturen. Wahrheit war etwas, das man suchte: auf Bahnhöfen, in Archiven, in Ministerien, vor Gerichtssälen oder in den Gesichtern der Menschen. Journalismus bedeutete, hinauszugehen in die Wirklichkeit. Heute sitzt neben dem Reporter die KI-Maschine. Sie schreibt Überschriften, fasst Pressekonferenzen zusammen, transkribiert Interviews in Sekunden und produziert Texte in einer […]
Warum echtes Verständnis die Grundlage für gutes journalistisches Schreiben, Korrespondenz und PR ist Wer schreibt, muss verstehen. Das klingt banal, ist aber der Punkt, an dem sich gutes Schreiben von mittelmäßigem trennt. Texte scheitern nicht immer an Stil, Grammatik oder Wortschatz. Sie scheitern daran, dass die Person, die schreibt, das Thema selbst nur halb verstanden hat. Gerade im Journalismus, in der Korrespondenz oder im PR-Texten gilt eine einfache Regel: Unklarheit im Kopf wird immer zu Unklarheit im Text. Der Moment, […]
Verständlich schreiben – das klingt nach Klarheit. Nach Struktur. Und doch scheitern kluge, gebildete, engagierte Menschen jeden Tag daran. Nicht, weil sie nichts zu sagen hätten. Sondern weil sie gelernt haben, Sprache anders zu benutzen. Wer in deutscher Sprache aufgewachsen ist, hat früh erfahren: Sprache ist Leistung. In der Schule werden nicht die klarsten Texte belohnt, sondern die komplexesten. Lange Sätze gelten als „reif“. Nominalisierungen als „wissenschaftlich“. Passivkonstruktionen als „sachlich“. Wer einfach schreibt, läuft Gefahr, als banal zu gelten. Wir […]
Neulich in einer Inhouse-Schulung kam die Frage auf: „Was können Redakteur:innen besser als KI – wie kann man sich abgrenzen?“ Eine Frage, die viele Schreibende gerade intensiv beschäftigt. Fakt ist: KI kann Texte generieren, Daten auswerten und selbst aufwendig recherchierte Themen in Sekunden zusammenfassen. Sie ist ein Werkzeug, kein Ersatz. Genau hier liegt unser Vorteil. 1. Kontext verstehen und einordnen KI liefert allgemeinbekannte Fakten, aber sie versteht keine Unternehmens- oder Branchendynamiken. Redakteur:innen können Inhalte in den richtigen Kontext setzen, Zusammenhänge […]
Ein Satz ist mehr als eine Aneinanderreihung von Wörtern. Er ist die kleinste Einheit, in der Gedanken Gestalt annehmen. Wer schreibt, baut mit Sätzen Brücken zwischen Kopf und Welt. Doch gerade diese Brücken geraten ins Wanken: Viele Menschen tun sich schwer, klare und präzise Sätze zu formulieren. Ursachen für die Mühen beim Formulieren Vom Brief zur Chatnachricht Früher galt der Satz als Ausdruck von Bildung und Stil. Briefe, Essays, Zeitungsartikel: Sie waren Orte, an denen Sprache gepflegt wurde. Heute hat […]